Trong lá thư của những người sáng lập Google vào năm 2004,[11] trước khi phát hành công khai lần đầu, Larry Page và Sergey Brin lập luận rằng văn hóa "Đừng trở nên xấu xa" của họ cấm các xung đột lợi ích, đòi hỏi khách quan và không có sự thiên vị.

Trong một cuộc phỏng vấn năm 2013 với NPR, Eric Schmidt nói rằng khi Larry Page và Sergey Brin đề xuất phương châm làm nguyên tắc chỉ đạo cho Google, ông nghĩ "đây là quy tắc ngu ngốc nhất từ trước đến nay", nhưng đã thay đổi ý kiến lại sau cuộc họp mà một kỹ sư đã đề cập đến phương châm khi nói về một sản phẩm quảng cáo.[12] Các nhà báo đã đặt ra câu hỏi về định nghĩa mà những gì Google coi là "xấu xa".[13][14] Trên trang What We Believe, Google dường như thay đổi phương châm vào ngày 10 tháng 4 năm 2015, "Bạn có thể kiếm tiền mà không làm điều ác",[15]